案例一、紫薇锦江酒店被锦江之星起诉

据媒体6月24日报道，谭先生在湖南长沙经营的“紫薇锦江酒店”最近被“锦江之星”酒店起诉，控告谭先生的酒店商标侵权，被要求赔偿12万元。

谭先生直呼委屈。他表示，自己经营的只是一家小型家庭旅馆，突然接到大企业的侵权诉讼，一家人都惶恐不安。谭先生介绍，店名里只用了一个 “锦” 字，本意是取锦上添花的美好寓意。小店仅靠一家人打理维持生计，普通客房定价六七十元，电竞房百元出头，只有周末客源稍多。谭先生称自己已经与对方律师沟通，并主动提出把酒店名称中的争议文字去掉，谋求和解。“锦江之星”代理律师则称，字要去掉，赔偿也要给。

在商业竞争日益激烈的当下，知识产权的保护变得愈发重要。然而，有些企业或个人却打着维权的幌子，进行知识产权过度滥用。比如，有的企业明明自身专利存在瑕疵，却频繁对同行发起诉讼，以此打压竞争对手，扰乱正常的市场秩序。还有的个人恶意抢注商标，然后向真正使用该商标的企业索要高额赔偿。这些行为不仅损害了被维权方的合法权益，也破坏了公平竞争的市场环境。那么，当遭遇知识产权过度滥用维权时，该怎么办呢？

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锦江这个名字可以说是成都市的锦江区，成都这边有很多带锦江的名字，难道这个企业要起诉所有锦江区吗。

案例二、遇见小面起诉渝见小面

渝本来就是重庆的简称。

餐饮圈一起商标纠纷引发全网讨论。河南南阳一家夫妻经营的“渝见小面”面馆，被连锁品牌“遇见小面”以商标侵权为由起诉，对方索赔七八千元。事件发酵后，“遇见小面”主动撤销诉讼，创始人公开致歉，还提出将名下相关商标无偿赠予小店经营者。

6月16日，重庆市小面协会也发布倡议，指出“渝”作为重庆简称、“小面”作为通用餐饮名称，都属于公共资源，不应被单一企业独占，再次把地理标志、通用名称的合理使用话题推到大众面前。

很多人好奇，店名读音、字形相近，就一定构成商标侵权吗？其实并非如此。结合商标法相关规定，经营者出于描述产地、品类、风味等目的，善意使用地名、行业通用名称，主观上没有攀附他人品牌的意图，客观上也不会造成消费者混淆，这类行为就不属于商标侵权。

汕头“苏南鹅肉”相关案件颇具代表性，“苏南”是当地传统地域名称，“苏南鹅肉”更是流传已久的地方特色美食，早已成为区域公共美食符号。2021年，谢某持有“老苏南鹅肉”商标，起诉另一家使用“苏南鹅肉”招牌的卤鹅店侵权。2022年，汕头中院判决驳回原告全部诉讼请求。

分清合法使用的边界，也要认清恶意商标侵权的情形。如果刻意模仿知名品牌的文字、字体、装修风格，借助近似店名蹭流量、误导消费者，或是故意抢注他人长期使用的特色店名、批量仿冒连锁品牌牟利，就会触碰法律红线。

天津老牌西餐馆“起士林餐厅”两名离职员工开办“起士林西餐厅”，店名仅多出一个字，还在门头、菜单、包装上全面复刻原有标识，刻意混淆消费者，最终被法院认定构成商标侵权并承担赔偿责任。

回到本次纠纷，“渝”是重庆法定简称，用来标注重庆小面的风味来源，是小微商户的正常选择。商标保护的是品牌独特性，而非公共词汇与地域符号。

在此提醒广大经营者，开店取名坚守善意，合理使用地名和通用名称；品牌维权也应把握尺度，避免滥用商标权。唯有厘清法律边界，平衡各方权益，才能营造健康有序的营商环境。

案例三、桔子酒店起诉桔子宾馆

近日，河南平顶山新城区橘子宾馆的老板冯女士接到一纸诉状，因名称与连锁酒店品牌“桔子酒店”相似，橘子宾馆被起诉侵害商标权，起诉状显示，案件将于6月25日上午9点开庭。

该案原告为桔子酒店管理（中国）有限公司（下称“桔子酒店”），要求被告橘子宾馆变更企业名称，不得使用与“桔子”相同或近似的文字，并赔偿10万元。

冯女士的丈夫郑先生表示，早在2017年，也就是桔子酒店入驻平顶山前7年，他们就开了这家宾馆，价格、客群定位和桔子酒店均不一样，不存在故意侵权、蹭流量的情况。

在起诉状中，桔子酒店称“桔子”商标早已注册，且品牌有较高知名度，橘子宾馆应知晓“桔子”商标的存在并合理避让。

桔子酒店是华住集团旗下酒店品牌。6月23日，新京报记者拨打华住集团服务热线，客服人员给出一份集团的回复称，这种“相似”可能会给部分消费者的选择带来不便。索赔并非最终目的，而是更希望从用户角度出发，减少因名称近似造成的困扰，前期已与宾馆负责人进行沟通。

新京报记者检索发现，过去几年，桔子酒店作为原告发起多起侵害商标权的诉讼，起诉名称中含有“桔子”“橘子”等酒店，大多以胜诉告终。

▲法院传票。 受访者供图

橘子宾馆：开业7年后当地才有桔子酒店

郑先生告诉新京报记者，橘子宾馆于2017年开业，最初的经营者是郑先生父亲，成立之初就叫“橘子宾馆”，并进行了工商注册。对于橘子名称的由来，郑先生解释称，“此事纯属偶然”，是妻子在工商局注册时临时想到的水果名。

2019年，夫妻俩接手后，盘下隔壁门店，重新装修，扩建后有16个房间，规模一直保持到现在。2026年4月，橘子宾馆的经营者正式变更为冯女士。郑先生介绍，橘子宾馆的房间均价在百元左右，最低价格的房型五六十元一晚。

郑先生表示，他们没有核查商标权属的意识，否认故意侵权桔子酒店、蹭流量，“我们当时认为工商局审核通过，就代表官方认可，就是合法经营了。”据他回忆，2017年，平顶山当地还没有桔子酒店，“我们也没有听说这个品牌”。2019年重新装修宾馆时，为了节省成本，夫妻俩自己设计了门店整体装修、布局方案，也没有借鉴别的品牌。

新京报记者查询华住会APP发现，2024年，平顶山市的第一家桔子酒店开业，目前平顶山市只有这一家桔子酒店，单晚定价在300元左右。

郑先生认为，2024年，桔子酒店没有找他们沟通商标名称近似的问题，“如果有沟通，我们当时会去了解相关法律规定，及时整改”。

2026年6月14日，冯女士收到桔子酒店的起诉状和法院传票，才得知自己的宾馆陷入了商标侵权纠纷。

▲橘子宾馆前台图片。 受访者供图

桔子酒店：“橘子”易造成混淆误认，应合理避让

起诉状显示，桔子酒店接到消费者投诉，发现橘子宾馆在酒店门头、枕巾等装潢中突出使用“橘子”字样，与原告注册商标完全近似，在各个平台上以“橘子酒店”对外宣传和使用，极易造成相关公众混淆误认。检索橘子宾馆的点评，其酒店设施、服务与桔子酒店存在巨大差距，已造成多名消费者差评，对桔子酒店商标的美誉度造成了极其恶劣的影响。橘子宾馆未经授权，擅自使用带有“橘子”字样的标识，侵权标识与原告的注册商标在整体外观构成、呼叫及含义上高度近似，涉嫌侵害原告的商标权。

另外，桔子酒店认为，在橘子宾馆开业前，“桔子”商标早已核准注册，且酒店已经获得多项行业大奖，享有较高知名度，橘子宾馆理应知晓“桔子”商标的存在并合理避让。

桔子酒店要求橘子宾馆将平台上的所有“橘子”标识进行变更及删除，变更企业名称，不得使用与“桔子”相同或近似的文字，并赔偿原告经济损失及为制止侵权行为所支付的费用10万元。

6月23日，华住集团服务热线回应新京报记者称，经分析，发现该宾馆目前使用的名称以及在平台上的宣传内容，在部分细节上，与品牌存在相似之处，这可能会给部分消费者的选择带来不便。“我们始终认为，保护消费者知情权是每个企业的一个责任。因此索赔并非最终目的，而是更希望从用户角度出发，减少因名称近似造成的困扰。”

华住集团服务热线工作人员表示，此前已主动与该宾馆负责人进行友好接洽，坦诚沟通，并表达了希望协商，妥善解决的意愿。“我们尊重所有市场主体的合法经营，也相信通过平等对话能找到一个既有利于消费者，也兼顾双方合理关切的解决方案。”

郑先生回忆，6月16日，一位自称桔子酒店维权代理人员给妻子打来电话，提出的要求与起诉状基本一致，包括宾馆更名、支付10万元赔偿款。郑先生称，妻子“觉得对方态度强硬，挂断了电话”。之后该代理人添加冯女士微信，向其送达起诉状、案件证据材料及追加被告申请书等诉讼文书，提出希望冯女士尽快给出和解方案。但在此之后，双方未再进行协商沟通。

律师：“橘子”已构成标识近似，需综合全案事实判断是否造成公众混淆

针对该案件，陕西恒达律师事务所律师赵良善认为，依据《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定，在同一种商品、服务上使用与他人注册商标近似的标识，足以造成相关公众混淆的，才构成商标侵权，仅文字字形、读音近似，不能单独认定侵权成立。

本案中，涉案双方均经营住宿服务，归属商标第43类服务范畴，“橘子”与“桔子”同音同义、高度近似，具备标识近似的基础条件，但侵权认定需综合全案事实判断混淆可能性。

赵良善分析，从目前橘子宾馆的表述来看，他们在2017年依法登记字号，名称源于经营者生活初衷，无刻意攀附知名品牌的主观恶意；同时门店装修为自主原创设计、无抄袭情形，且百元左右的客房定价、下沉本地的客群定位，与桔子酒店中端品牌体系形成显著差异，客观上大幅降低了消费者混淆误认的概率。

对于工商登记字号与其他商标相近，是否构成侵权一事，赵良善表示，法律明确划分了字号与商标权利边界，判断关键是使用方式。根据商标司法裁判规则，只有经营者在门头招牌、线上店铺等宣传场景突出、单独使用涉案字号，将字号作为品牌识别标识使用时，才属于商标法规制的侵权行为，上述差异化情节均可作为法院酌减赔偿数额的合法依据。

桔子酒店曾发起多起侵害商标权诉讼，“桔子”“橘子”店名均被判侵权

新京报记者在裁判文书网检索发现，自2019年起，桔子酒店作为原告发起多起侵害商标权纠纷案件，除部分撤诉案件外，大多以桔子酒店胜诉告终。天眼查信息也显示，桔子酒店管理（中国）有限公司涉及的侵害商标权案件有267件，大部分为原告。

此外，记者注意到，在裁判文书网公布的案件裁定书中，构成侵权的酒店名称大多与“桔子”相关，少部分案件中，被告的品牌名称为“橘子”。2020年，河北保定一家“橘子酒店”被起诉；2024年浙江台州“某某橘子酒店”被起诉；2025年，湖北宜昌一店招牌为“橘子农庄”，网上订购平台名称为“桔子园农庄”的个体工商户被起诉；同年，吉林长春一“橘子酒店”被起诉。

无一例外，这些案件的被告均被判侵权，停止使用原名称或与“橘子”“桔子”相似的企业名称，并赔偿原告经济损失。

但法院也根据涉案注册商标及品牌的知名度、合理维权费用，被告的经营规模、经营地点、侵权行为所导致的后果、主观过错程度等因素，酌定被告的赔偿金额。

在2025年桔子酒店诉吉林长春“德惠橘子酒店”侵害商标权案件中，德惠橘子酒店辩称已在国家行政机关登记，且“橘”和“桔”非同一字，客群群体、整体风格和价位与桔子酒店完全不同，不存在任何主观恶意借助“桔子酒店”标识的知名度、影响力宣传的行为。

法院认为，“桔子”系桔子酒店相关商标的核心部分，是相关公众辨识不同服务提供者的主要标识，且经过桔子酒店公司长期的使用，“桔子酒店”商标在酒店服务上已经具有了一定的市场知名度。德惠橘子酒店未经商标权人许可，在其店外招牌、门头、微信付款码、床品、浴巾以及美团APP网络宣传中，使用了与桔子酒店公司注册商标中相近、读音及文意相同的“橘子”文字，其行为足以使相关公众误认为德惠橘子酒店提供的服务与桔子酒店公司存在某种特殊关系，使他人对市场主体、服务来源产生混淆，构成侵权。

该案中，桔子酒店主张103821元的赔偿，包括公司所受损失100000元，为维护自身权利支出的公证费用及取证产生的差旅费用。最终，一审法院判德惠橘子酒店赔偿桔子酒店22000元。

小镇夫妻关掉招牌后收到传票，央企索赔二十万，名字里两个字惹的祸

在湖北襄阳谷城县盛康镇，这个有三万人的地方，闻姓夫妻俩在2016年借了三十万块钱，开了一家叫“谷城县盛康华润春月大酒店”的店，他们没打算靠别人帮忙，“华润”两个字是从“中华润泽”这句老话里来的，想讨个吉利，“春月”是取自父母名字里的字，算作自家的招牌，十年过去了，酒店几乎没什么客人住，平均每天只有一间房有人用，一家六口全挤在店里，从没请过员工，老人负责扫地，妻子看着前台，日子过得紧巴巴的。

2024年底他们翻修房子，主动摘下招牌换成春月大酒店，重新注册了营业执照，旧执照因为贷款没还清银行不让注销，这种事在小地方很常见，个体户想注销得先还清债务，可很多人拿不出钱办手续，结果2025年4月法院传票来了，华润知识产权管理有限公司告他们商标侵权和不正当竞争，要求赔偿二十万。

原告作为华润集团的全资子公司，主张“华润”是央企核心商标，已在住宿服务类别中注册，他人不应随意使用，他们列举多项证据，包括华润位列世界500强第67位，品牌价值较高，旗下拥有十余家上市公司，维权体系较为完善，而闻家人方面回应称，该酒店仅服务于本地，在美团平台仅开设一家门店，从未有外地客人预订房间，也没有人误认为这家酒店与央企有关联，“华润”二字并非单独出现，始终与“春月”共同使用，二者字体大小一致，未做加粗或放大处理，也未曾进行广告宣传。

关键在于，这家公司在2024年就完全停用旧名称，没有通过它赚到一分钱，也没有故意去蹭热度，按照通常的理解，这种情况应该算是善意使用，但现有的法律条文没有为小微经营者提供明确的免责途径，商标法主要保护注册商标权，对于确实没有造成混淆可能、确实没有恶意、并且已经主动整改的情形，法律并没有明确规定是否可以免除责任，现在执法部门一查到名称中带有"华润"字样，往往直接立案处理，小微企业根本承受不住这样的压力。

他们提到一个情况，旧执照没注销，只是因为贷款还没还清，不是想继续用这个名称，这其实反映了一个实际问题，就是商事登记和实际经营脱节了，很多人关了店铺，但执照还留着，因为欠债没法销户，法院能不能看实际情况呢，比如查看监控、账本和整改记录，确认人早就不干了，就别再追究责任了，现在没有统一标准，南漳县法院去年五月开庭审理，到现在还没判决，这个案子或许会成为第一个判例。

“华润”在湖北话里就是个普通词，不像“腾讯”“阿里”那样有明确指向性，民间起名爱用“润”“泽”“福”“昌”，这是老传统了，要是以后连这种字都不能随便用，那乡镇上叫“中石化加油站”“中石油汽修铺”的小店，是不是都得改名呢，名字本来是公共语言的一部分，现在被企业注册成私产，普通人一不小心就踩到雷，这不只是打官司的问题，而是日常说话写字的权利，正在慢慢被收走。

闻家人还在等待判决结果，他们没有请专业律师，自己准备了答辩材料，里面附上了近十年的水电费单据、客人入住记录和拆除招牌时的照片，法院的卷宗里还夹着一张纸条，是2016年开店前手写的“寓意吉祥”，字迹有些歪斜，就像很多普通人为了谋生而付出的那些小心思一样。

一、冷静分析维权的合理性

当收到知识产权维权通知时，先别慌，得冷静下来仔细分析。看看对方主张的知识产权是否真的有效，自己的行为是否真的构成侵权。比如，对方声称拥有某专利，你要查看该专利的权利要求书、说明书等文件，确定其权利范围。同时，对比自己的产品或服务，看是否落入了对方的权利范围。如果发现对方的知识产权可能存在无效的情形，比如专利不符合新颖性、创造性等要求，或者商标存在恶意抢注等问题，就有了应对的基础。

二、积极收集证据

证据是应对知识产权过度滥用维权的关键。要收集能证明自己没有侵权或者对方维权不合理的证据。比如，如果你使用的技术是自己独立研发的，就要收集研发过程中的相关文件、实验记录、图纸等。要是对方以商标侵权为由维权，你可以收集自己使用该商标的时间、范围、宣传资料等证据，证明自己是善意使用。还可以收集行业内类似情况的案例，作为参考。比如，之前有企业被指控商标侵权，但通过收集自己在先使用该商标的证据，最终成功证明自己不构成侵权。

三、尝试协商解决

在收集好证据后，可以尝试与对方协商。通过沟通，向对方说明自己的情况，展示证据，争取达成和解。在协商过程中，要保持理性和冷静，明确表达自己的立场和诉求。比如，你可以提出合理的解决方案，如支付合理的费用获得授权，或者停止使用相关标识等。如果对方确实是过度维权，在看到你的证据后，可能会放弃不合理的主张。

四、寻求行政救济

如果协商不成，可以向相关行政部门投诉。比如，对于商标侵权纠纷，可以向市场监督管理部门投诉；对于专利侵权纠纷，可以向知识产权管理部门投诉。行政部门会对案件进行调查和处理。在投诉时，要提交详细的证据和材料，配合行政部门的工作。行政部门可能会根据调查结果，对侵权行为进行认定和处理，维护市场秩序。

五、考虑法律诉讼

如果行政救济也无法解决问题，就可以考虑通过法律诉讼来维护自己的权益。在诉讼过程中，要选择专业的律师，准备好充分的证据。律师会根据案件的具体情况，制定合理的诉讼策略。法院会根据双方提供的证据和法律规定，做出公正的判决。比如，曾经有企业在遭遇知识产权过度滥用维权时，通过法律诉讼，最终获得了胜诉，维护了自己的合法权益。

遭遇知识产权过度滥用维权后，后续还可能面临对方的进一步纠缠，或者市场声誉受到影响等问题。这些问题处理不好，可能会给企业或个人带来更大的损失。这时候不妨到律图网咨询本地律师，律图网汇聚了众多专业的律师，他们执业资质都能通过官方渠道核验，不会做虚假承诺，也不夸大维权效果。律师们会结合具体情况，为你制定后续的应对方案，帮你解决纠纷，维护合法权益，让你在知识产权保护的道路上少走弯路。